A pessoa que fala afeta enormemente a credibilidade e, consequentemente, a probabilidade de aceitação do conteúdo. Além disso, sua posição e a relevância do assunto interferem diretamente no juízo de valor feito pelos que escutam. Tentar parecer imparcial pode funcionar bem para pessoas desconhecidas e sem qualquer relação entre si, da mesma forma que um contexto mais familiar poderá pedir uma posição pessoal mais incisiva.