Num período de crise, por exemplo, artigos supérfluos ou de luxo tendem a sofrer uma forte diminuição no volume de vendas. A chegada de uma grande rede estrangeira ao mercado gera turbulência e acirra a concorrência em relação aos grandes mercados. A conclusão é que não basta uma ótima oportunidade somada a um bom planejamento e boas condições de produção: sem um contexto favorável dificilmente o negócio prospera!