Vistas essas primeiras noções, o advogado deve ter em mente a criação de um diferencial para o seu escritório, ou seja, um "plus", que seja capaz de tornar o novo escritório especial em relação aos demais existentes e que seja capaz de atrair a clientela.
Esses questionamentos, via de regra, devem ser feitos e respondidos antes da estruturação de um escritório, como forma de planejar e avaliar os riscos do negócio. Contudo, se o escritório já existe, ainda sim, há tempo de montar esse planejamento, que poderá servir para confirmar a evolução do escritório constituído, ou mesmo, para chegar à conclusão de que os planos devem ser modificados.