Em linhas gerais, pode-se dizer que existem 03 (três) posicionamentos básicos a se adotar, enquanto prioridade do empreendimento num dado momento. São eles:
Defensivo: manutenção dos clientes existentes, seja para cativá-los ou apenas conter uma investida da concorrência;
Desenvolvimento: oferecer mais opções aos atuais clientes, diversificando a gama de produtos/serviços disponibilizados ao público;
Ataque: aumento da participação no mercado, mediante uma tentativa de expansão para outros segmentos.