A alma do negócio está em identificar os reais interesses do público. Quanto menos preocupado em dizer ao mercado o que ele quer e mais preocupado em ficar atento às tendências, melhores as chances do empreendedor ser bem sucedido. Além disso, é muito enriquecedor fazer um levantamento das forças e fraquezas da concorrência nesse sentido, de modo a posicionar adequadamente o próprio produto/serviço junto ao nicho que pretende atingir.