A comercialização de bens ou serviços supre a sociedade de algum tipo de demanda concreta, posto que ninguém irá adquirir algo que não precisa ou queira. Enquanto aquela atividade for tida como útil ao seu meio no qual está inserida, prosperará indefinidamente. Assim, mais do que buscar o lucro, a preocupação do empreendedor é dar sentido a existência de seu negócio, tornando-o peça importante do contexto.