O bom investimento é aquele em que o ganho potencial justifica o que se propõe a perder. É como num jogo de poker, em que se está com uma ótima mão: mesmo quando há chance de perder, assume-se o risco em razão do que se pode ganhar. Portanto, o empreendedor de sucesso assume riscos calculados, a medida que não se afoba ou se desespera facilmente, por saber exatamente o que está em jogo.