Pense no primeiro enunciado de Newton, a Lei da Inércia, no qual um corpo permanecerá em seu estado a menos que sobre ele atue uma força. Apenas quando analisamos nosso estado atual e concluímos precisar, desejar ou obter verdadeiro benefício com um determinado curso de ação é que faremos algo a respeito. Este processo pode ser consciente, inconsciente ou provocado por um fator externo (como no caso de alguém nos convencer sobre as vantagens de um produto ou serviço).