O projeto de campanha, que é uma etapa distinta, deverá considerar dados técnicos, estatísticos e informações que poderão auxiliá-lo a dimensionar o conteúdo, a freqüência e o tipo das ações que deverá empreender para ser o escolhido. Para tanto, em linhas gerais, será necessário:
Definir os custos e identificar as fontes de patrocínio;
estabelecer como captar os recursos necessários;
traçar as estratégias de campanha;
escolher e conquistar os "formadores de opiniões";
estabelecer a forma de sensibilização dos eleitores;
organizar a rotina da campanha.