O ato de ouvir não resulta no ato de lembrar, já que pesquisas revelaram que embora passemos a maior parte do nosso tempo ouvindo, não necessariamente lembramos do que foi dito.
Um exemplo disso é uma palestra com duração de dez minutos, o ouvinte médio só assimilará metade de seu conteúdo e após dois dias, esse mesmo ouvinte provavelmente se lembrará de apenas dez por cento do que escutou.