Sem crescimento, os empregados ficam estagnados e suas carreiras não têm futuro. As organizações ficam embotadas, com graves consequências para a sua competitividade (GOVINDARAJAN, 2006). Para abocanhar novas fatias de mercado é preciso se reinventar constantemente e buscar incessantemente por vantagens competitivas sem jamais se acomodar quando a situação se mostrar aparentemente estável.