A pessoa que optar por financiar um projeto de outrem não o fará sem elementos que embasem fortemente sua convicção de que aquele é um negócio promissor. Logo, buscará por indícios de que o risco é baixo em relação aos ganhos e, para ter esse discernimento, possivelmente terá algum conhecimento do mercado e irá influenciar nas decisões, o que reduz a margem de autonomia do empreendedor.