Fernando Dolabela (2006) enumera alguns aspectos que devem ser considerados a fim de conhecer um determinado mercado, a fim de que suas aparentes restrições possam ser superadas ou circunstâncias específicas aproveitadas.
Sazonalidade: as vendas de determinados produtos ou serviços podem oscilar conforme as épocas do ano.
Situação econômica: produtos mais baratos e/ou necessários têm melhores condições de enfrentar crises.