Os estudiosos costumam enumerar várias virtudes, associando o sucesso de empreendimentos à capacidade e perfil de seu idealizador. De fato, a grande maioria dos empreendedores exibe uma habilidade para perceber e aproveitar oportunidades, assumindo riscos calculados e com determinação para superar obstáculos. Sabem tirar proveito de suas características pessoais e explorá-las (comunicação, liderança, criatividade, competência etc).