Uns optam por encarar a insegurança apenas em último caso: quando as outras opções não apresentam resultado satisfatório ou quando nem sequer existem outras opções. Outros já se antecipam e percebem oportunidades mesmo em situações aparentemente satisfatórias. Os executivos são frequentemente acusados de cometer erros ou de não resolver problemas. Mas é extremamente raro alguém ser acusado de perder uma oportunidade. O resultado é que muitas poucas pessoas querem assumir o risco de tentar alguma coisa nova[2].