Da mesma forma que o ser humano apenas é capaz de identificar uma certa faixa de frequência sonora, nosso consciente também só reconhece o que é capaz de perceber. O que passa desapercebido pelo consciente pode ser captado pelo subconsciente, seja este conteúdo intencional ou não. Neste último caso, uma mensagem sonora, visual ou escrita acaba sendo implantada, mesmo que não passe pelo crivo de uma reflexão crítica.