Uma conversa quase sempre se dá através de colocações à revelia de qualquer intenção ou com argumentos objetivos. Todavia, alguns comentários remetem a sensações e emoções, tais como raiva, medo ou ansiedade. Se for possível provocar sensações propositais em um dado interlocutor, será possível tirar proveito de seu estado. É a hipótese de vincular um sentimento positivo em relação a um produto, ou mesmo receio para o caso de não possuí-lo.