Uma vez identificado o propósito do discurso, é preciso também compreender seu impacto e as emoções envolvidas. Sendo possível atrelar as duas coisas o discurso se tornará rico em termos de disposição para mudança efetiva. É o caso de vincular desconforto à situação atual para se propor mudanças, inflamar o público ou despertar-lhe desconforto com relação a um quadro de grande sensibilidade.