Sentimentos como orgulho e medo, contextos como projetos de ampliação e aumento de concorrência, fatores como urgência de prazo, pedidos urgentes ou risco de falência: todos afetam diretamente a necessidade de negociar. Em razão da discrepância de poder observada a partir das motivações que levam cada parte a negociar, estes motivos raramente são facilmente perceptíveis.