Somente estes que encabeçam o empreendimento saberão balizar os objetivos e metas, mas sempre devem ter uma visão geral de todos os aspectos do mercado, e por isso, é importante que sejam ouvidas diversas opiniões, quer seja dos membros da própria equipe, ou pessoas externas que possam trazer informações relevantes para a formação de um planejamento consistente.